什么是品牌?解释下

 生活杂谈     |      2019-11-09 11:19
  什么是品牌
  百度解释为:
  品牌是一个汉语词语,拼音是pǐn pái,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
  广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
  狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

什么是品牌?
  通俗易懂的说,品牌就是某个群体的共同价值体。如买运动鞋会优选耐克,定制婚纱晚礼服会优选ARTIOLI(亚捷奥尼)。
  群体=要买运动鞋的人群,
  共同价值体=耐克;
  群体=想要定制婚纱晚礼服的人群,
  共同价值体=ARTIOLI(亚捷奥尼)。
  所以建立一个品牌就是建立一个共同价值体,这种价值体来自于消费者的认知、喜爱及忠诚。那如何建立一个让消费者接受及忠诚度高的品牌呢?有的朋友也会问,市场份额已被大品牌所占领,消费者已被大品牌所“洗脑”,作为小品牌还该不该做?如何做才能避开竞争呢?
  下一篇文章,我们将会通过案例分析小品牌如何实现品牌的价值。也希望能与大家交流,聊聊品牌的那些事。
  
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