pop是什么意思,pop设计及用途

 词语解释     |      2020-05-29 22:17
  POP意思为“卖点广告”,又名【店头陈设】,主要用于刺激商业引导消费、美化商场、活跃购买气氛的效果。
  POP作为商业销售店头促销工具,型式不拘,以摆设在店头的展示物为主要,如吊牌、小海报、贴纸等,作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛使用,也越来越受到消费者认同。

pop是什么意思
  POP广告的功能
  1. 新产品宣传
  POP广告一般用来宣传新产品,POP广告简单、直接、迅速、经济,可以直观地表现商品信息,吸引消费者并刺激其消费,是最为有效的广告宣传手段之一。
  2. 假日促销
  POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气,为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。
  3. 扮演营业员角色
  POP广告在店面中陈列,直接与消费者面对面,并将商品的信息传递给消费者。
  4. 渲染销售氛围
  POP广告设计一般色彩比较鲜艳,颜色冲突感强烈,外观设计灵活多样,既起到美化环境的作用,还可以吸引消费者的眼球。
  5. 引起顾客注意
  POP广告有现场效果优势,可以唤起消费者潜在意识,增强对产品认识,引起顾客注意并进店消费。
  6. 引顾客驻足
  POP广告凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、多变的造型等形式引起顾客注意,进而对广告中商品产生兴趣。
  7. 提升企业知名度
  POP广告可以起到树立和提升企业形象,POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致,将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中,在宣传商品的同时,可以塑造富有特色的企业形象,一举两得。
  POP广告的分类
  POP广告是在广告形式的基础上发展起来的新型的商业广告形式。与一般的广告相比,主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间3个方面。POP广告的种类很多,分类方法也不尽相同。
  1. 按时间长短分类
  POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用时间,POP广告分为3大类型,即长期型、中期型和短期型。
  长期型:长期型POP广告是指使用周期在一个季度以上的POP广告,主要包括招牌POP广告、柜台POP广告、企业形象POP广告等。表现形式有奖杯、奖牌、灯箱、霓虹灯、装饰以及手提袋等。
  中期型:中期型POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告,一般为针对季节性商品设计的POP广告,如服装、风扇、冰箱、空调等,因为这些商品一般为一个季度的展示销售,所以POP广告也要随着这些产品的下架而进行更换。表现形式有海报、招贴、传单等。中期型POP广告由于时间的原因,可以在设计和制作费用上稍做调整,档次也可以适当比长期型低些。
  短期型:短期型POP广告是指周期在一个季度以内,有时可能只是一周,甚至一天或几个小时的POP广告。短期型POP广告属于促销性质的广告,一般在节假日促销时使用,随着节日的离去,该促销广告也就无存在的价值了。当然有时也会用在大减价、大甩卖商品时,销售完商品,广告也就撤换。表现形式有节日促销海报、短促展架、大折扣招牌等。设计和制作上投资可以少些,效果也简单、粗糙些。
  2. 按位置分类
  按位置分类,POP广告分为室外 POP广告和室内 POP广告两大系统。室内和窗外POP广告如图所示。
  室外POP广告:指商店门前及周边的POP广告,包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴、条幅、海报、传单广告以及广告牌、霓虹灯、灯箱等。
  室内POP广告:指商店内部的各种广告,包括空中悬挂广告、柜台广告、货架陈列广告、模特广告、模特广告、室内电子和灯箱广告等。
  POP广告主要表现形式
  1. 置于店头
  置于店头的POP广告叫店头POP广告,是店铺的品牌构成部分,如招牌、看板、海报、店招、立场招牌、吉祥物实物、高空气球、广告伞等。店头POP广告一般非常直观,常常以商品实物或象征传达商店的个性特色。
  2. 悬挂在空中
  悬挂在空中的POP广告叫悬挂POP广告。在商场或商店上部空间将POP广告悬挂起来,在各类POP广告中使用量最大,使用率最高。
  商场作为营业场所,墙面和地面需要对商品的陈列和顾客的流动做有效的考虑和利用,而上部空间则不会对陈列和行人造成影响,可以充分地利用,所以悬挂POP可以充分利用这些空间优势,360度全方位展示商品广告,易引起注目。
  最典型的悬挂式POP分为吊旗式和吊挂物两种,吊旗式是吊挂起的 POP,吊挂物则相比吊旗更加具有立体感。悬挂POP广告效果如图所示。
  3. 放置在地面
  放置在地面的POP广告也叫地面POP广告。利用商场地面的空间,将POP广告放置在商场门口、商场内、外空间的地面、通道或通往商场的街道上;为了吸引顾客的注意力,一般体积较大和高度较高,超过人的高度为益,表现形式有商品陈列台,立体形象板、电子显示屏、灯箱、易拉宝、商品资料台等。放置在地面上的POP广告效果如图所示。
  4. 粘贴在墙壁上
  粘贴在墙壁上的POP广告也叫壁面POP广告。利用墙壁、柜台、隔断门窗、货架立面、柱子表面等壁面将POP广告粘贴在立面上,既美化壁面起到装饰效果,还可以渲染气氛起到告知功能。其表现形式有粘贴海报、招贴画、告示牌、贴纸、挂旗、壁面镶板等。粘贴在壁面上的POP广告如图所示。
  5. 利用柜台、货架展示
  利用柜台、货架展示即柜台式POP广告。我们知道,柜台主要用来陈列商品,在满足商品陈列功能后,可以利用柜台、货架的空隙,设置些小型的POP广告,如展示卡片、标价卡、封条、DM单、商品宣传册、广告牌、台卡、商品模型、货架卡、柜台篮子、小吉祥物等,使顾客近距离接收商品信息。柜台、货架展示POP广告效果如图所示。
  6. 利用专卖指引展示
  在商场经常看到各种箭头标志、指示牌等,利用这些元素在无形中也能起到POP广告的作用,这些指示性的标志具有引导作用,诱导顾客跟随箭头所指方向行走,进而吸引顾客到达所需位置。表现形式有商品销售区域划分指示、商品位置指示、导购图示等。
  7. 利用视觉和听觉
  利用视觉和听觉展示POP广告其实就是视听POP广告。在店内视野较为开阔的地方放置彩色显示器,不间断播放商品广告、店面形象广告、商品信息介绍等视听内容,或利用广播系统传达语音商品信息,以动态画面和听觉效果,引导顾客购买商品。
  
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