腾讯网易都做游戏,为什么丁磊没人骂,都来骂马化腾?

 科技     |      2021-01-14 21:14
在中国游戏市场上,腾讯与网易是两大巨头,可谓旗鼓相当。也都是全球知名的游戏开发与服务运营商。
而且,网易进军游戏市场比腾讯还早,在某些方面实力比腾讯还强。
中国有“玩物丧志”的古训,加之很多玩家未能正确对待网络游戏与工作、学习以及生活的关系,使得很多人对网络游戏抱有成见。
正如一句话说的:你可以把游戏当人生,但万万不可把人生当游戏。
因而,腾讯游戏、网易游戏公司都难免背上了骂名。
但是,为什么腾讯游戏所背的骂名比网易游戏大呢?
主要原因,在于这两家的战略模式和发展理念不同,因而在市场运营、宣传推广方面的表现不同。
于是给大众的感受就不同,那么这两家公司的掌舵人马化腾和丁磊,所背的骂名也就有多与少的差异了。
网易和腾讯都是在上个世纪末成立的互联网公司。
网易是靠电子邮箱和门户网站起家的,腾讯是靠社交平台QQ起家的。
2001年,网易进军游戏行业,正式成立了在线游戏事业部。两年后,腾讯的游戏部门成立。
此后,这两家公司在游戏行业越走越远,越玩越大。

腾讯网易都做游戏,为什么丁磊没人骂,都来骂马化腾?
第一?,网易游戏的发展路线
在战略模式上,网易游戏主要走的是“自主研发”路线。
网易自主研发的多款游戏,例如《大话西游3》、《梦幻西游》等,很受市场欢迎,可谓中国游戏行业的里程碑杰作。
网易游戏也发展成为中国优秀的游戏开发商、中国自主研发实力最强的网游公司。
丁磊也荣获“中国游戏产业最具影响力人物奖”。
在运营理念上,网易游戏于2015年以“游戏热爱者”的口号,重新诠释其形象。
也即,它不仅仅定位于游戏平台和服务提供商,而是有血有肉的“游戏爱好者”的家园。
第二?,腾讯游戏的发展路线
与网易游戏的“自主研发”发展战略不同,腾讯游戏走的是代理、运营产品的路线,打造覆盖游戏全品类产品阵营。
依靠强大的社交平台背景资源,腾讯游戏坐拥庞大的互联网用户,进而掌控了游戏行业的流量分发入口,成为中国最大的网游综合服务商。
腾讯游戏只有《QQ游戏》、《众神争霸》等为数不多的自主研发的产品。
它的发展重点,是将全球范围内的优质游戏产品带到中国发行,运营推广。
但是它依靠流量平台优势,运营了不少爆款产品。例如LOL、穿越火线、王者荣耀、和平精英等。
在运营理念上,腾讯游戏追求的是泛娱乐战略,开启全民游戏时代。
腾讯游戏已经成为腾讯互动娱乐泛娱乐战略中的重要版块。
为此,腾讯游戏特意于2019年更新了Logo,由一个中心放射的火花构成,代表腾讯游戏丰富的品类和产品,以及广泛的受众。
与之相应,品牌信念也改为:“通过游戏追寻快乐,快乐驱动可能”。
第三?,网易游戏与腾讯游戏的不同声誉
从以上分析就可以明显看出,网易游戏产品大多是大型网游,走的是游戏圈内玩家路线。
而腾讯游戏打造的是覆盖游戏全品类产品的阵营,追求的是泛娱乐化,希望人见人爱。
也即,网易游戏会无形中筛选玩家,少而精;而腾讯游戏要的用户是“多多益善”,来的都是客。
玩网游尤其是大型网游,自然要耗费不少金钱。
因而,网易游戏的门槛较高,用户大多是年龄偏大、对游戏入迷程度有一定把控、有一定支付能力的深度玩家。
而腾讯游戏的用户门槛低,总有一款适合你!因而吸引了众多年龄段偏低的初级玩家。
因此,游戏圈里流行一个说法:
“你不充钱,网易是你爸爸;充钱了,网易还是你爸爸。”、“我出多少钱,就能在腾讯游戏找到多少钱的快乐。”
还有人戏称,腾讯可以让一万人充值一百块钱,而网易可以让一个人充值一百万。
不同的模式和发展理念,也就必然导致了不同的结果和口碑。
据腾讯发布的消息,2014年7月,腾讯移动游戏平台注册用户达到6亿,到2015年时玩家累计已超过8亿。
如此庞大规模的用户,其中不乏青少年。
尤其是腾讯的《王者荣耀》,全民皆知,甚至很多玩家沉迷其中,废寝忘食。
有的上班族迟到、请假,有的学生为之逃课。
这款游戏也被人抨击为“毁了一代中国小学生”。
很多初级游戏用户甚至许多网游圈外人,并不知道网易游戏的存在及其行业地位。
所以,腾讯游戏所背的骂名,远多于网易游戏。无形中,马化腾也替丁磊挡了不少子弹。
  
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